梦洁股份:定位中高端市场 做一站式家居生活服


更新时间:2019-07-09

  香港最快开奖现场记录进入7月份,各上市公司将陆续发布半年报,在此之前,2019年一季报仍是判断上市公司基本面的基础支撑。从2019年一季度家纺行业整体表现来看,受国内外形势的影响,市场交易较为清淡。全国近1800家家纺企业整体在第一季度生产增速放缓,利润同比有所下降。行业主营业务收入增长8.7%,而利润总额下降了7.4%。相比行业整体,受益于明确的品牌定位以及一站式家居生活服务布局,梦洁股份(002397)2019年一季度收入增长6.94%,净利润增长6.4%,归母净利润增长12.58%。

  作为行业龙头之一,自成立以来,经过不断地研发设计、自我突破,梦洁股份已有梦洁、寐、梦洁宝贝、梦洁床垫、平实美学、MEE、DreamCoco等多个品牌,在市场上影响力不可小觑。其中,“梦洁”品牌以高品质广受消费者喜爱,获得了良好的口碑;“寐”作为梦洁旗下的高端品牌,用最苛刻的品质要求致力于提供独具一格、个性化的能满足成功人士和都市新贵自我精神追求的家居产品;“梦洁宝贝”,作为国内首个专业儿童家纺品牌,采用健康环保的材质、人性化的设计为小朋友带去健康、安心、舒适与快乐;“DreamCoco”以大胆创新、自由随性的特点为每一个有“少女心”的女性顾客带去真诚、美好的甜梦;而“MEE”和“MINI MEE”,能够让中产阶级的父母和萌宝体验不一样的英伦家居风格生活,为他们的生活增添更多的乐趣。

  梦洁股份的品牌定位很是明确,质优类全,知名度高,覆盖低、中、高档次产品,能够让不同年龄、不同性别、不同消费习惯的消费者都可以选择最合适的产品,品牌形象深入人心。

  除了良好的品牌优势,梦洁还积极布局打造行业内领先的智能工厂。梦洁家纺全智能基本款工厂在2018年3月份就已经开始投入生产,整合了来自世界各地的智能生产设备,智能设备生产已达到世界一流水准。同时依靠信息系统联通,结合顾客的需求,主要产品从第一道工序裁片开始到最终打包入库的全过程实现智能化、定制化、可小批量多次生产,有利于产能提升和成本控制。另外,在行业内,梦洁股份早在2006年就开始涉足高端家居洗护服务,目前已初具规模。

  梦洁股份建有自己的高端智能洗护工厂,与品牌定位有相似之处,家居洗护服务可到店可上门,主要分为两大系列。其中,“七星洗护”侧重高端洗护,提供中高端床品、高端衣物洗护,奢侈品养护等服务。在清洗过程中保证“一物一机”,打破国内洗护行业存在的脏乱差形象。“七星洗护”采用德国百年工业制造技艺、配方天然的德国科斯勒专业环保洗涤剂,用纯净水洗涤,将洗护做到极致。让家居洗护更高效、更专业、更智慧、更安全;而“I WASH”布局终端门店,定位比较大众化,但服务品质并未降低,同样做到每一件产品单独洗护。根据”I WASH”专业洗护方案,使用含有从欧洲进口的天然成分的分类专用洗衣液、天然香氛、LAURASTAR专业熨烫设备等量身定制洗护流程,让洗护更健康、更环保。家居洗护服务的不断深入实施,能够提升品牌影响力,提高客户粘性,转化和促进公司产品销售,有利于增厚业绩。

  与国外家居集团一般采用从家纺到家居一体化经营且市场占有率较高的发展现状不同,国内家纺品牌建设起步较晚,相关企业目前市场占有率和市场集中度都不高,而家纺家居融合是整个行业的发展趋势。梦洁股份率先布局品牌+智能工厂+家居洗护服务一体化,结合“铺天盖地”战略,彼此形成正向协同效应,实现1+1+13。梦洁股份在中高端家纺领域先发优势明显,具有很强的市场竞争力,券商分析师普遍认为公司布局家居生活服务符合消费升级趋势,未来发展空间较大,认可公司的中长期投资价值,预计公司业绩将持续高增态势。

  据麦肯锡预计,2012年到2022年期间,我国达到上层中产阶级的城市家庭将从3584万户增长至19278户。随着城镇化持续推进,二孩政策的实施,婚庆风俗盛行,以及居民可支配收入的稳定增长,以上数据将更快的增长。同时,互联网的发展让生活越来越便利,居民对生活品质的要求不断提高,一站式家居购物需求将会不断上升,中高端家纺市场销售氛围将更好,领先布局多元化业务的梦洁股份将从中受益。